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冒险家黑骑士限量版上市 林肯发布全新品牌主张

2020-10-12 16:56:12    来源:    作者:

 

 
  基于对豪华内涵的独到见解和本土客户需求的精准洞察,林肯在2020北京国际车展上正式发布全新品牌主张——“豪华 自有其道”,充分体现了品牌在竞争激烈的豪华汽车市场中特立独行、坚持为客户打造美式豪华体验的美好愿景。

  “林肯眼中的豪华,不必迎合他人的认同,而是沉浸内心的愉悦。这正是林肯全新品牌主张 ‘豪华 自有其道’的与众不同之处。”,林肯中国总裁毛京波表示,“‘豪华 自有其道’这一全新理念,将润物细无声地融入客户内心,成就中国新一代社会精英的格局和抱负。 ”

  “豪华 自有其道”实现了从产品理念到品牌主张的升华,更好地诠释林肯品牌所倡导的“与时俱进的美式豪华”,为中国新一代社会精英提供超越期待的卓越产品与客户体验。

  林肯全球总裁樊兆怡(Joy Falotico)表示,北京车展作为全球年内唯一的顶级国际车展,具备更深层的意义,“中国已成为林肯在全球最重要的战略市场之一,我们看到了它巨大的潜力和实力。期待林肯中国继续为客户带来融汇中国‘智’造和创新客户体验的杰出产品。”

  在本届北京车展上,林肯赋予了豪华新的定义:豪华既是非凡魅力与大气磅礴的体现,又有举重若轻的自信与从容。豪华能让人舒心愉悦、无忧无虑,亦充满了尊崇感和吸引力。豪华的定义将随着时代发展不断进化,以满足现代消费者享受和追求更高品质生活的需求。

  而“豪华 自有其道”则指引着林肯致力于为中国客户打造卓越的产品和驾乘体验,并应用富有前瞻性的人性化科技彰显品位,传达品牌的温度和人文关怀。从林肯独有的“躬迎上宾”式迎宾感应系统,到多达30向调节的全体感尊享座椅;从底特律交响乐团量身定制的车内提示音,到哈曼旗下顶级Revel锐威音响系统,以及专为中国市场配备的SYNC+智行互联系统和12.8英寸高清触控屏等配置,都让客户感受到品牌所表达的诚意与尊重。

  在发布“豪华 自有其道”新品牌主张的同时,林肯还推出了全新林肯冒险家推出首款限量版车型——黑骑士限量版,新车演绎年轻世代的潮流生活态度,格调独到,且限量发售500辆,指导价为人民币28.58万元。黑骑士限量版以“不从众、不追随”的独立态度,展现了林肯“豪华 自有其道”的品牌主张。全新林肯冒险家黑骑士限量版的命名致敬了勇武过人、谦卑坚毅的骑士精神,通过产品细节彰显勇敢、独立的精神,与冒险家客户产生情感共鸣,带给年轻专业精英们独一无二的身份认同。

  外观上,黑骑士限量版配备专属瀚金黑前格栅,以及高级铝合金打造的专属19英寸运动轮毂,融合高亮黑喷涂工艺,更显时尚风范;内饰方面,新车座椅、方向盘、车门内饰板等位置均以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计,黑红撞色运动感十足;中控台以缎纹铝饰条装点,专属运动踏板采用拉丝金属工艺,凸显金属质感;运用林肯 Logo元素的专属3D脚垫,呈现独特皮质触感,处处彰显与众不同。

  同步上市的还有林肯航海家2.0T潜航版,新车通过配置优化实现豪华调性与实用属性的巧妙兼顾,让更多品位生活的拥趸舒享美式豪华,指导价为人民币40.88万元。林肯航海家Nautilus自上市以来,凭借气度不凡的优雅设计、不断升级的匠心工艺及舒适豪华的敞阔空间,深受追求卓越的中国客户青睐。本次2.0T潜航版更是配备了一系列兼备豪华与实用的潜航版专属附件套装,如超大面积全景天窗及专属智能车载冷暖箱;原厂行车记录仪时刻记录旅行轨迹;专属头枕、带林肯及车型Logo的3D脚垫及行李厢垫等,将豪华气息在细节之间展露无遗。

  与新车一同亮相的还有林肯领航员长轴版Navigator L、林肯大陆Continental MONO限量版和林肯MKZ MONO限量版在内的全系家族车型。值得一提的是,破局而立的第二款国产车型——全新林肯飞行家Aviator,继续以不断超越期待的车主权益,践行着“豪华永无止境、超越自我新境”的承诺,截止目前,飞行家累计订单已突破4000辆,一跃成为大型豪华SUV市场的破局者。本届北京车展上,领先业界的“林肯之道”客户体验再度升级,林肯飞行家“无处不飞享”黑金卡权益也陆续落地,为中国客户展现“豪华 自有其道”的高品质服务。

  2014年以来,林肯仅用短短6年便赢得了消费者的广泛认可,其中“林肯之道”是其制胜的关键,“林肯之道”在中国豪华汽车领域开创了温暖、人性化和个性化的客户体验模式。从官方公布的销量成绩看,“林肯之道”正在影响着更多的人。数据显示,8月,林肯在华售出6100辆汽车,同比劲增65%,创林肯入华以来单月销量记录,并已连续4个月实现同比增长,其中长安林肯冒险家8月销量为3600辆,占比过半。

  实际上,本次车展上发布的“豪华 自有其道”新主张可以看做是“林肯之道”的升级版本,并且渗透到了对外沟通、数字化触点、线下触点、客户体验、明星产品沟通等多个层面,在此前“林肯之道”的基础上,突出了“与时俱进的美式豪华”以及坚守内心、不为外界纷扰的“自有之道”等新内涵,实现了从产品理念到品牌主张的升华,让林肯的形象平添了一份自信与从容。

  作者:陈梦宇 来源:经济日报-中国经济网

  
 
编辑:bj001
 
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